話題の The Ordinary (ジ・オーディナリー)海外通販するならここ!!
突然ですが、実際のコスメの原価は一体何%かご存知ですか?
なんと、10%と言われています。それ以外の90%は一体何か? それは、卸売、小売のマージンで40〜60%、そして広告費(これが莫大ですね)、そして、販売管理費などが90%を占めていると言われています。
そんなコスメ業界になぐりこみをかけるかのように、驚きの価格で始めたスキンケアブランドがあります。その名も、The Ordinary. カナダベースの会社で、このブランドを運営しているのは、DECIEM | The Abnormal Beauty Company と言う会社。会社名に、アブノーマルビューティって名付けちゃうところが、ちょっと変わった経営者を表していますね。笑
KikiDuneでも、以前取り上げたことのあるスキンケアブランド。商品は全て、カナダにあるLABで作られていて、パッケージもいたってシンプル。でも、シックな仕上がりで、タイポグラフィーにも意識して作られている製品であることがわかります。限りなく原価に近く、広告も押さえているけれど、今の時代、ソーシャルメディアで、いいものはすぐに広がります。 今では、Estee Lauderも投資する、大人気のブランドに。
安いって、どんだけ安いかと言うと、おったまげることに、ほとんどのスキンケアが$7〜8台という価格帯。 Serumなどは他のアイテムより少しだけ高くて、$14。(それでも、お安いですよね)
このブランド、もう勢いがすごいのです。 一部のコスメオタクに大人気だったのが、今では全国区。アメリカではマンハッタンにも、もう7店舗もできています。ヨーロッパでもかなり流通が始まっている、大注目のブランド。
Estee Lauder も投資
エスティローダーがなぜ28パーセントの株を購入したかぶりについて、当時の広報は、”とても革新的で生産力があってそしてひとりビジョンとブランドの商品開発その流通に注目しています。とてもユニークなビジネスモデルで将来性があるブランドと見込んだからです” と言っています。最大大手のエスティーローダーが、いわば、ファーストコスメブランドに投資をするということで話題になりました。
DECIEM(デシエム)の由来
The Ordinary の会社名、DECIEM(デシエム)という名前は、ラテン語で”10”を意味しますが、それは、10のブランドを開発しようとしたオーナーの意向から生まれた名前だったそう! 現在のCEOは ”数多くのブランドをもつというのは自分たちが失敗するリスクがある。一つのブランドがうまくいかなかったとしても、それでも大失敗とならないように” というのが彼のアイディア。
The Ordinary が爆発的な人気が出てきたのは、2016年のこと。そのスキンケアのブランドは、商品名自体が、主要成分の名前という、なんとも分かりやすい手法。 そしてほとんどの商品が$10以下! The Ordinary は今では、DECIEM社の全体の売り上げの79パーセントを占める大人気ブランド。2017年度は、売り上げがなんと、330万ドル(およそ340億円)。
Kikiduneは、このブランドに出会ってからは、もう他のスキンケアブランド買えなくなってしまいました。
日本にはまだ進出していないことから、多くの人は、こちらの日本人対応のお店から$30上乗せしてお買い物されているようですが、そんなことをしなくても大丈夫! 多くのサイトでは、海外発送をしているので、直接自分でオーダーすることができますよ!
せっかくなので、KikiDuneでは、日本に郵送してくれるサイトとともに、各人気商品についてご紹介します!
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